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我如何将关键词“SEO”上去的

本人曾就职于中国票务在线,负责网络营销工作;中国票务在线是一家票务公司,主要以演出票务为主,同时也提供了一个火车票交易平台。

年底前火车票需求量巨大,除非你有关系或者舍很早花大价钱预订,否则很难能及时拿到需要的火车票,这一点,在北京混的兄弟姐们应该很清楚;所以,很多人在网上淘火车票,有人求购必然有人转让,市场就是由供需双方共同促成的,运气好的话,甚至可以原价买到车票,因为并不是所有转让车票的人都是票贩子^_^;当然,适当的加一些钱也是可以考虑的。

好象有点扯远了,言归正转啦。。。

中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票信息、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台,通过每年提供的火车票平台服务来扩大“中国票务在线”这个品牌的影响力并加深用户在票务领域对“中国票务在线”的认可度。

用户往往是通过搜索引擎来搜索火车票信息,用户的搜索习惯一般是:
1.通用词:火车票、火车票查询
2.区域词:北京火车票、上海火车票、广州火车票......
3.需求词:火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票......

关于关键词选取已经在上一篇文章关键词选取思路、策略及方法综述中详细的说明

要抓住这些搜索用户就必须对火车票频道开展全面的SEO,需要列出SEO策略并围绕策略紧密实施。以下是这个项目的详细方案与执行计划:
道首页是index.asp,但是直接输入域名打开网页和直接打开首页文件是不同的,PR值不同即是最好的体现,由此可以推出:域名和文件在SEO中权重是不同的,域名的权重要高于文件的权重

结论:
A:做友情链接时,应该以域名作为外链URL,而不是首页文件。
B:如果网站内页中返回到首页的链接使用域名而不是文件名,将对关键词排名起到很大的促进作用,这点本人已经实践并且进行过应用,同时,它还有另外一个更加重要的作用,抽时间再对其进行细致的探讨。

2.网页标题文

良好的网站程序,应该是能够实现网页标题文字的动态显示。
(1) 首页
A:当city参数是bj时,即北京用户,则网页标题文字写成:北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
B:当city参数是sh时,即上海用户,则字写成:上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线
C:当city参数是gz时,即广州用户,则网页标题文字写成:广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线

其他参数,依次类推;参数指示哪个地方,网页标题就根据该地名进行修改

(2) 查询页
当city参数是bj时,网页标题文字写成:
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
当city参数是gz时,网页标题文字写成:
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线
依次类推,CITY参数指示哪个地方,网页标题就根据该地名进行修改

(3) 火车票详情页
网页标题文字写成:求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线

3. 标签内容

keywords:火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
description:中国票务在线火车票频道:提供火车票网上查询,火车票转让、火车票求购信息,北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息
classification:票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票
author:火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票
corpright:Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有

4.内部链接结构
在频道所有内页中添加导航链接,使网页之间互联互通,尤其是要确保所有网页内都有指向频道最重要页面(首页、查询页)的链接

1):内页中添及文字导航。形式:
火车票详情页:火车票网 >  火车票详情
火车票查询页:火车票网 >  **火车票查询(**处动态显示区域,譬如北京、上海、广州)

2):在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)

5.图片链接的描述性文字

首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接,这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计;首页其他一些无链接的图片也添加相应的图片说明,说明文字中体现关键词“火车票“

6.网页文字编辑

网页中文字尽量突出关键词”火车票”,以及其他组合词元素如:“北京“、”上海“、”查询“,GOOGLE同样看重两个词汇组合成而成的复合词(而百度更看重搜索的关键词的密度);

使用关键密度查询工具得知:首页关键词”火车票”密度为8%,个人认为比较合适,以下是增大关键词密度的策略:

(1) 首页左侧红字显示:中国票务在线火车票频道欢迎你
(2) 火车票信息的表现形式为如下:
  地区   车次   数量   火车票详情
  北京   T511     1    火车票详情
  北京   T517     2 火车票详情
 .....
(3) 首页公布二手票转让须知,文字设计为:严禁高价倒票,中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台,为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
(4) 首页发布声明,告知用户尽量在火车票交易完成后将发布的车票信息删除,其中体现关键词
(5) 铁路资讯文章标题中要体现关键词”火车票”
例如:北京火车票吃紧,铁路总局严打票贩子
(6) 火车票团购信息标题中在车票数量前添加关键词”火车票”
(7) 火车票信息的文字设计为:”火车票详情”
(8) 二手票转让须知文字设计为:严禁高价倒票,中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台,为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
(9) 首页添加票网论坛火车票版块中的帖子标题:
  •在中国买火车票咋这么难尼
  •转让3张Z21火车票北京至上海
  •求购火车票两张26号福州至南京
(10) 客服回复文字中体现关键词
(11) 重新设置火车票信息显示条数,根据不同参数,显示更多区域关键词

7.相关主题内容的互通
在票网论坛开设了火车票版块(有些用户习惯了论坛模式,这样便提供了两个供求平台,有两个地方查找信息,同时使用户了解了票网论坛),在火车票频道首页引用论坛中的部分帖子,使论坛火车票版块与火车票频道互通,相同主题内容的链接意义重大

8.站内广告
在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接,形成以票为主题的连接群(相关主题内外部连接的重要性)

9.外部链接
外部链接的获取使用了两种策略:
(1) 友情链接:与火车票网、西陆社区、西祠胡同、子凌社区、91社区、湖南人论坛交换友情链接
(2) 利用手工形式或者软件发布软文稿,通过网络广泛转载获取外部链接(见文章链接诱饵)

10.网站地图
制作了XML版和HTML版网站地图
XML格式网站地图制作工具:GSITEGRAWLER ,制作好后提交给GOOGLE;
HTML格式网站地图制作工具:XENU


三.火车票频道SEO效果

数据来源:51.la统计
火车票频道最高访问量:21262IP,发生在1月23日,需求旺期每日独立IP在2W左右,PV在7左右,从铁路资讯文章的点击情况看,资讯文章、加开列车和FAQ为PV增长做了很大贡献。


截止至今,相关关键词在GOOGLE和百度的排名仍然保持,见下图:

 


总结:SEO是一个整体策略,是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的,目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名,进而长期引入流量、带动客源。所以,改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接才是SEO的重点。

 

 

一.分析旧频道在搜索引擎上获取不了优势排名的原因

1.网页标题文字过长,缺乏重点性与突出性
2.标签没有充分利用
3.网页链接结构不合理,网页之间缺乏关联性,内页甚至没有文字导航返回到首页
4.网页文字编辑没有考虑到SEO因素
5.图片链接没有合理的描述性文字
6.URL写法问题
7.代码写法问题(例如:网站查询页search.asp,根据用户查询关键词显示相应的查询结果,但如果没有触发查询,则search.asp应该显示全部记录)
8.外部链接
9.相关主题内容的互通
10.网站地图
11.站内广告

二.SEO方案

(一).关键次选取
依据百度关键词搜索词频、关键词组合规则并结合自身频道的特点,设定要优化的关键词为:火车票、火车票查询、北京火车票、上海火车票、广州火车票、二手火车票、火车票转让、火车票求购。
利用百度关键词搜索工具查询关键词“火车票”时列出的用户搜索情况:


补充1:用户在不同阶段的搜索是不同的,前期“火车票预定”之类的词汇搜索量较大,毕竟大家还抱着能订到票的希望;中期区域类关键词如“北京火车票“需求量大,用户有目的性的开始查找;后期”转让火车票“搜索量较大,票贩子手上的票还没卖光:)

补充2:关键词的选取并没有依据GOOGLE提供的关键词工具进行扩展,个人认为,在这方面的搜索中,用户的搜索习惯是集中有针对性的,相对于百度,GOOGLE只是另外一个查询平台而已。

(二).SEO策略

火车票频道的结构并不复杂,这也是其容易开展SEO及有效的原因之一:

※ 频道首页:(补充:首页判断访问者IP, 如果是上海用户则跳转至http://train.piao.com.cn/(...;如果是北京用户,将首页仍是http://train.piao.com.cn
※ 查询页:参数不同表示查询不同的区域
※ 火车票详情页
※ 铁路资讯页

SEO策略围绕以上重点页面制订和实施,SEO工作开展:

1.URL问题
旧频道使用的URL是:http://www.piao.com.cn/tra...
改版后频道URL使用二级域名:http://train.piao.com.cn/

这里有一个有趣的问题:在地址栏输入http://train.piao.com.cn/ 回车, GOOGLE工具栏显示的PR=5;而地址栏输入http://train.piao.com.cn/i... GOOGLE工具栏显示的PR=4,这是为何?
虽然IIS默认的频

 

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